El Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana ha puesto en marcha la campaña institucional “¿Cómo imaginas tu futuro?”, con el objetivo de reivindicar la acción pública y las políticas de vivienda que garantizan el derecho a un hogar digno y adecuado, tal como establece la Constitución Española.
La iniciativa se lanza con motivo del 47.º aniversario del artículo 47 de la Carta Magna, que insta a los poderes públicos a promover las condiciones necesarias y establecer las normas pertinentes para hacer efectivo este derecho, regulando el uso del suelo de acuerdo con el interés general y evitando la especulación.
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“¿Cómo imaginas tu futuro?”: una campaña para reivindicar el papel público en el acceso a la vivienda
Con esta campaña, el Ministerio quiere concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de seguir trabajando desde lo público para asegurar viviendas asequibles, seguras y adaptadas a las necesidades reales de las personas, y recordar que la vivienda es un pilar esencial para la igualdad de oportunidades.
Una historia que invita a reflexionar
La pieza principal de la campaña presenta a Berta, Luis y Carlos, tres personas que, ya con 60 años, siguen compartiendo piso. A través de una mezcla de humor y realismo, el anuncio plantea una mirada al futuro distópico del año 2055, donde la dificultad para emanciparse sigue siendo un reto.
Una campaña para reivindicar el papel público en el acceso a la vivienda
La idea creativa, desarrollada por la agencia Sra. Rushmore, producida por Central Films, toma como referencia los datos de Eurostat, que sitúan la edad media de emancipación en España en los 30 años, cuatro más que la media europea, una brecha que se mantiene desde hace más de dos décadas.
La campaña tendrá difusión nacional en medios tradicionales —televisión, radio, prensa y publicidad exterior— y en plataformas digitales, con el fin de ampliar su alcance y generar reflexión sobre el papel de las políticas públicas en garantizar el derecho a la vivienda.