El Ministerio de Igualdad ha presentado la campaña institucional conmemorativa del 8 de marzo, Día Internacional de las Mujeres, bajo el lema “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”. La iniciativa ha sido dada a conocer por la ministra de Igualdad, Ana Redondo, junto a la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro, en un acto institucional centrado en los retos actuales en materia de igualdad y derechos de las mujeres.
La campaña, protagonizada por la actriz Ángela Molina, aborda fenómenos amplificados a través de redes sociales que promueven modelos de feminidad asociados a la subordinación, la dependencia económica y el retorno a roles tradicionales de género. Entre estos discursos se incluyen tendencias como las denominadas “tradwives”, la idealización de mujeres que aspiran a ser tratadas como princesas o la construcción del concepto de mujeres de “alto valor”, vinculadas a parámetros de sumisión y domesticidad.
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Igualdad presenta la campaña institucional “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance” con motivo del 8M
Durante la presentación, la ministra ha subrayado que estas corrientes, presentadas como tendencias culturales o estéticas, responden a planteamientos ideológicos que cuestionan los avances logrados en igualdad. En este contexto, ha reafirmado el compromiso institucional de impedir cualquier retroceso en derechos y de consolidar una democracia basada en la igualdad real y efectiva entre mujeres y hombres.
Asimismo, se ha puesto el foco en la violencia digital ejercida contra mujeres y niñas, señalando su utilización como herramienta de presión y descrédito en entornos digitales. La campaña pretende visibilizar estos riesgos y, al mismo tiempo, reconocer el papel fundamental desempeñado por el movimiento feminista, las asociaciones y las entidades sociales que han impulsado avances legislativos y sociales en materia de igualdad.
Por su parte, la secretaria de Estado ha advertido sobre la sofisticación de determinados mensajes difundidos en redes sociales, que apelan a la tradición o a valores aparentemente neutros, pero que en su contenido implican retrocesos en derechos consolidados tras décadas de movilización social y acción política.
La estrategia de difusión de la campaña contempla un despliegue multicanal que incluye formatos digitales, televisión, radio, medios gráficos y soportes de publicidad exterior como marquesinas, mupis y pantallas digitales. Con esta acción institucional, el Ministerio de Igualdad refuerza su compromiso con la sensibilización social, la prevención de la violencia de género y la defensa de los derechos conquistados en el marco del 8M.