La Fundación Turismo Responsable Mallorca (FTRM) ha dado a conocer su Plan Estratégico 2026, una hoja de ruta que consolida la transformación iniciada en la gestión turística de la isla hacia un modelo más sostenible, corresponsable y apoyado en información precisa y verificable. El programa prevé asistir a 11 ferias turísticas, la misma cifra que en 2025, con el objetivo de impulsar la concienciación sobre el turismo responsable y fomentar un consumo más respetuoso con el entorno.
Durante la presentación, el conseller de Turismo, José Marcial Rodríguez, destacó la importancia de “trabajar con datos rigurosos” y alertó de que la falta de indicadores detallados dificulta interpretar correctamente la realidad turística, alimentando debates basados en percepciones y no en evidencias. El nuevo plan busca, por tanto, aumentar la sensibilización social, aportar más valor al destino y orientar la demanda hacia comportamientos sostenibles alineados con la capacidad del territorio.
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Tres áreas estratégicas para avanzar hacia un nuevo modelo
1. Unidad de Inteligencia y Monitorización
Es la base técnica del organismo y continuará desarrollando el Observatorio de Turismo Sostenible. Entre los proyectos destacados figuran el Sistema de Inteligencia Turística, los estudios sobre la percepción del residente, el bróker de datos y el nuevo subproyecto UFATS, destinado a conocer en profundidad la oferta turística de la isla.
Asimismo, se iniciará la implantación de Mallorca PID (4,8 M€), una plataforma de digitalización avanzada que permitirá disponer en tiempo real de datos clave para la toma de decisiones tanto públicas como privadas.
2. Unidad de Concienciación
En 2025 la FTRM llevó a cabo una reestructuración profunda para evolucionar de una tradicional DMO a una DSO, centrada en la protección activa del territorio y en el equilibrio entre residentes, visitantes y recursos naturales.
En este marco nació Ca Nostra, la nueva marca que transmite la idea de una Mallorca que se vive y se preserva.
Para 2026, esta unidad desplegará campañas destinadas a fomentar un modelo turístico más responsable y una convivencia equilibrada entre población local y turistas.
3. Unidad de Colaboración
Actúa como enlace entre la Fundación y el sector turístico, gestionando acuerdos, patrocinios, subvenciones y la participación en grandes ferias como FITUR, ITB, WTM o Madrid Fusión. En total, el plan contempla acudir a 11 ferias para reforzar la proyección de la isla y dinamizar su tejido empresarial.
Un presupuesto destinado a transformar el destino
La Fundación contará con 8,4 millones de euros en 2026, un 6,5 % más que el año anterior. A ello se sumarán 5 millones procedentes del ITS, destinados a acciones de concienciación, y 4,8 millones de Segittur para el desarrollo de Mallorca PID.
Cuando todos los fondos estén disponibles, la entidad gestionará 17,83 millones de euros, situando a Mallorca en una posición destacada en materia de decisiones basadas en inteligencia artificial y datos turísticos.